Conseil en développement international, relations publiques et politiques

Une prévision, et, derrière, des enjeux économiques colossaux. En 2050, selon l’OIF (Organisation internationale de la francophonie), les personnes parlant français seront 715 millions dans le monde, contre un peu plus de 220 millions aujourd’hui. Une croissance largement due à l’explosion démographique en Afrique, qui rassemblera 85 % des francophones en 2050. Si ces prévisions sont justes, le français deviendra alors l’une des premières langues parlées dans le monde, aux côtés de l’anglais, de l’espagnol ou encore du mandarin.

Les prévisions de l’OIF datent de 2010 ; elles seront réactualisées cette année, mais l’OIF confirme la tendance. Un rapport de recherche de Natixis datant de septembre 2013 et intitulé « La francophonie, une opportunité de marché majeure », a servi de catalyseur à une prise de conscience. En mars, le gouvernement a confié­ à Jacques Attali la rédaction d’un rapport sur « La dimension économique de la francophonie », dont les conclusions sont attendues cet été.

Dans les domaines de l’audiovisuel et de la culture, plusieurs initiatives, pour certaines spectaculaires, ont eu lieu au cours des derniers mois. Les enjeux sont énormes pour le cinéma, la musique, mais aussi la télévision ou la radio. La filière française du cinéma a aussi fait de l’Afrique une de ses priorités. Elle souhaite remettre à plat sa distri­bution sur ce continent, où l’environnement est difficile. Le réseau de salles­ est quasi inexistant dans la majorité des pays d’Afrique francophone et l’offre de vidéo à la demande est encore balbutiante. «  Tout semble se mettre en place : émergence d’une classe moyenne, implantations de multiplexes, équipements structurels de haut débit pour diffuser vidéo et télévision », rapporte le groupe de travail sur la francophonie d’UniFrance, l’association chargée de la promotion du cinéma français à l’international.

Une priorité absolue

Pour l’instant, la diffusion de la culture­ du monde francophone en Afrique se concentre essentiel­lement entre les mains de la chaîne TV5 Monde, reçue par 257 millions de foyers dans le monde (dont 12 millions en Afrique, répartis dans 48 pays). La chaîne francophone fait de l’Afrique sa «  priorité absolue » et a mis à l’antenne une nouvelle émission mensuelle de 70 minutes, « Africanités », pour améliorer sa couverture du continent. Elle prévoit de lancer une chaîne pour enfants en Afrique mi-2015.

Le privé foisonne également, et certains groupes ont déjà pris une longueur d’avance. «  La perspective que le français devienne l’une des premières­ langues parlées dans le monde constitue une opportunité de marché majeure pour l’industrie des médias français. Le numérique supprime les barrières à l’entrée, ce sera donc la prime aux plus audacieux et rapides. Les groupes français détiennent les atouts pour bénéficier de l’essor de la francophonie, mais ils pourraient être rapidement doublés par des groupes étrangers pour le moment beaucoup mieux préparés pour cibler ces marchés internationaux », analyse Jérôme Bodin, analyste chez Natixis.

Vivendi entend clairement mettre le cap sur l’Afrique et l’initiative prise par Canal+ de lancer une nouvelle chaîne sur ce continent n’est pas isolée. Autre filiale de Vivendi, Universal Music prévoit l’ouverture d’un bureau à Dakar. Ce projet est emblématique car ce sera la première fois qu’une major du disque s’implantera en Afrique occidentale. Certes plus timide, le groupe Lagardère n’est pas en reste : sa chaîne pour enfants Gulli sera lancée en Afrique en 2015 et le groupe réfléchit également au lancement de radios sur le continent africain. Enfin, des journaux français, comme « Le Point » et « Le Figaro », ont également pris des initiatives.

En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/0203632619582-les-nouveaux-enjeux-de-la-francophonie-pour-les-medias-francais-1023408.php?AhLXpzkP4Dzesj2e.99